Особенности социальной рекламы

Социальная реклама

Социальная реклама — это информация, направленная на формирование моральных ценностей, общественных взглядов, а так же на привлечение внимания общества к его проблемам. Размещаться такая информация может на любых носителях и в любом виде.

Не так давно реклама была только маркетинговым инструментом, ведь ее главная задача- продажа товаров и услуг. Но с недавних пор реклама коммерческая развивается бок о бок с рекламой политической и социальной.

Социальная реклама точно так же, как коммерческая может быть размещена на телевидении, в печатном виде, в виде наружной рекламы и рекламы на общественном транспорте.

Главное отличие социальной рекламы от коммерческой в том, что вторая направлена на продвижение бизнеса и увеличение продаж, а первая- на привлечение внимания общества к проблемам, причем в долгосрочной перспективе с целью изменить модель поведения социума.

Функции социальной рекламы

Социальная реклама выполняет ряд функций:

• Создание спроса- экономическая

• Влияние на поведение- социальная

• Передача информации безличным методом- коммуникационная

• Стимулирование интереса- маркетинговая

• Передача данных- просветительская.

Отличный пример социальной рекламы- «Сдай кровь-спаси жизнь».

Чаще всего тематики социальной рекламы следующие: дети, семья, домашнее насилие, голод, животные, СПИД.

Виды социальной рекламы

Существует четыре вида социальной рекламы:

• Общественная- передает сообщения, продвигающее позитивное явление.

• Некоммерческая- спонсорами выступают некоммерческие организации в своих интересах, главная задача- привлечение пожертвований на решение проблем социума.

• Государственная- сюда относится реклама государственных институтов, таких как армия, ВВС, налоговая.

• Социальная- призвана привлечь внимание граждан к имеющимся проблемам в обществе.

Помимо этого, социальную рекламу делят на подкатегории в зависимости от цели и интересов группы эту рекламу размещающей.

По направлениям выделяют:

• Реклама ценностей- продвижение определенных убеждений и идей.

• Реклама проектов и мероприятий в сфере защиты окружающей среды.

• Информационно-просветительская- к примеру, о проблемах алкоголизма.

Разделение социальной рекламы по типу воздействия:

• Информирующая- подробно рассказывает аудитории о поднятой теме.

• Тезисная- говорит о конкретной модели поведения в обществе (здоровые родители- здоровые дети- здоровая нация).

• Вопрошающая- ставит аудитории вопрос о наличии проблемы («Вы уверены, что ваша жизнь в безопасности?»- реклама от страховой компании).

• Призывающая- побуждает к какому-либо действию. Например, вести здоровый образ жизни.

• Комбинированная- может содержать в себе и тезисы, и развернутую информацию, и призыв.

По эмоциональной направленности выделяют социальную рекламу:

• Позитивную

• Негативную.

По формату:

• Текстовая

• Звуковая

• Визуально-графическая

• Визуально-кинематографическая

• Визуально-объектная

Специфика социальной рекламы

Главные задачи социальной рекламы:

• Привлечение внимания аудитории к проблемам общества

• Влияние на моральные ценности

• Изменение моделей восприятия и поведения

• Побуждение к определенным действиям

• Призыв решать проблему и поддерживать материально.

Социальная реклама в России начала развиваться в 1994-1995 годах. Тогда в эфире телевизионных каналов можно было увидеть ролики с призывом позвонить родителям.

Специфика социальной рекламы состоит в том, чтобы оказать влияние на общество в долгосрочной перспективе.

Такая реклама призывает, но не обязывает людей к благотворительности, и может быть использована как информационная и просветительская пропаганда.